Vad betyder genomsnittlig position i Google Search Console?

Genomsnittlig position i Google Search Console är inte samma sak som en exakt ranking. Det är ett snitt av de positioner där Google har registrerat att din webbplats har synts i sökresultatet.

Det är därför siffran ibland kan kännas konstig. Ett sökord kan ha en stark position i Sverige men en svagare position i andra länder. Det kan också skilja mellan mobil och desktop, eller mellan olika sidor på samma webbplats. Om du tittar på all data samtidigt blandas allt detta ihop till ett genomsnitt.

Genomsnittlig position är ett snitt

En exponering är förenklat ett tillfälle där Google registrerar att din webbplats har visats eller kunnat visas i sökresultatet. Varje exponering får en rapporterad position. Search Console räknar sedan ut ett genomsnitt av positionerna i den vy du tittar på.

Om webbplatsen vid en exponering syns på position 1 och vid en annan exponering syns på position 100 blir den genomsnittliga positionen (1 + 100) / 2 = 50,5. Det betyder inte att webbplatsen “rankar på plats 50”. Det betyder bara att två väldigt olika exponeringar har räknats ihop till ett snitt.

En lägre positionssiffra är bättre. Position 1 är bättre än position 2, och position 3 är bättre än position 8. Därför är det tydligare att prata om “bästa placering” eller “lägsta positionssiffra” än om “högsta position”.

Filter avgör vad siffran betyder

Samma sökord kan få olika genomsnittlig position beroende på vilka filter du använder. En ofiltrerad vy kan blanda länder, enheter och sidor. När du filtrerar på exempelvis Sverige, mobil eller en specifik URL blir datan smalare och mer specifik.

Det här är särskilt viktigt om du arbetar mot en specifik marknad. Om du främst bryr dig om Sverige kan exponeringar från andra länder dra upp den ofiltrerade snittpositionen. Då kan sökordet se svagare ut än det faktiskt är i den marknad du analyserar.

Mobil och desktop bör ofta kontrolleras separat

Genomsnittlig position kan skilja sig mellan mobil och desktop. Ett sökord kan till exempel ha position 3 på mobil och position 30 på desktop. Om du bara tittar på totalen får du ett snitt som döljer skillnaden mellan enheterna.

Mobilfiltret är ofta extra viktigt eftersom mycket webbanvändning sker på mobil idag. I många nischer kommer majoriteten av trafiken från mobila enheter, men det varierar. En konsumentsajt kan vara kraftigt mobildominerad, medan en B2B-sajt eller ett arbetsverktyg kan ha mer desktoptrafik. Därför bör du alltid kontrollera din egen Search Console-data i stället för att utgå från ett generellt antagande.

Sökord och sidor visar inte alltid samma sak

När du tittar på ett sökord i Search Console ser du hur webbplatsen har synts för den sökfrågan. När du tittar på en specifik sida ser du hur just den URL:en har synts. Det är inte alltid samma sak, eftersom Google kan visa flera sidor från samma webbplats för samma sökord.

Om en kategorisida visas på position 3 och en guide visas på position 8 kan webbplatsens position på webbplatsnivå räknas som 3, eftersom det är den bästa placeringen från sajten. Om du däremot filtrerar på guiden kan den specifika sidan ha position 8. Båda siffrorna kan vara korrekta, men de beskriver olika saker.

Därför stämmer inte alltid GSC med det du själv ser

Det är vanligt att själv googla ett sökord och se en annan position än den som visas i Search Console. Det betyder inte automatiskt att Search Console har fel. Din egen sökning är bara en sökning, från en plats, på en enhet och vid ett tillfälle.

Search Console sammanfattar många registrerade exponeringar från olika användare, platser, enheter och datum. Därför kan du själv se webbplatsen på position 2 samtidigt som Search Console visar genomsnittlig position 12. Båda kan vara sanna, men de visar inte samma typ av data.

Automatiserade sökningar kan ge oväntade exponeringar

I vissa fall kan exponeringar i Search Console påverkas av automatiserade sökningar, botar eller verktyg som hämtar Googles sökresultat. Det kan till exempel handla om verktyg som kontrollerar rankingpositioner eller samlar in sökresultat från olika länder.

Det går sällan att bevisa i Search Console att en enskild exponering kommer från en bot. Men om ett sökord får många exponeringar från oväntade länder, nästan inga klick eller plötsliga förändringar som inte verkar matcha verklig efterfrågan, kan automatiserade sökningar vara en möjlig förklaring.

Så ska du tolka genomsnittlig position

Det viktigaste är att alltid fråga vilken datamängd siffran bygger på. Är den ofiltrerad? Gäller den Sverige? Gäller den mobil? Gäller den en specifik sida? Ju bredare vy du tittar på, desto mer blandad blir positionen.

Läs också positionen tillsammans med exponeringar, klick och CTR. Positionen visar var webbplatsen i genomsnitt har synts. Exponeringar visar hur ofta den har synts. Klick visar hur ofta synligheten lett till besök. CTR visar hur stor andel av exponeringarna som lett till klick.